1天涨粉1000万了！刘耕宏的直播间魅力何在？

播播爱传播新传考研 2023-03-28

2023新传全国考研群 979087703

后台回复“up群”，抢先学好新闻传播学基础课

后台回复“全程班”，享23全程班巨额优惠

当谈论到近期抖音最火的男人，不是靠一首“孤勇者”称霸小学生群体的陈奕迅，也不是拥有众多火爆bgm的林俊杰，而是周杰伦的挚友——刘畊宏。

“Come on，动起来，别放弃，坚持下去”。女生一听，肚子上的肉颤抖三下。

这样的魔力不压力李佳琦的“哇”。

作为目前最炙手可热的明星健身教练，不少网友都跟着刘教练的直播间打卡健身操，刮起一阵“健身热潮”。

今天，刘耕宏还推出了【新华网粉丝专属限定版健身操】。这种新华网和健身教练的联合还是第一次见。

在微博、抖音、今日头条等平台随处可见“刘畊宏”相关次条。#刘畊宏健身好费老婆# #刘畊宏老婆健身像极了我本人# 等网络段子也层出不穷。#刘畊宏健身#话题阅读次数高达1.7亿次，超出#你是我的神#两倍之多。

4月13日，@刘畊宏willliu 更新微博，分享自编本草纲目版毽子操，视频播放量超662万次，掀起疫情之下“直播+健身”新模式热潮。

“什么马甲线女孩、蜜桃臀女孩，如今我只做刘耕宏女孩。”

为什么直播+健身的模式突然爆火？

为什么刘教练号召力如此强？

其实，刘畊宏直播健身的爆火离不开疫情的大背景，更离不开情绪的切入口。爱宝们就跟着播播一起来梳理下这次突如其来的“健身风波”吧~

直播健身流行并非偶然

简而言之，“直播健身是健身教练通过手机屏幕向另外一端的用户讲解健身知识、带领用户一起运动,打造一种沉浸式运动氛围。

进入直播间的用户群体往往分为三类：有健身需求的小白用户；健身爱好者；凑热闹的用户。由于抖音直播平台无门槛的特殊性，观看直播健身的多为小白用户。

疫情直播+：行业赋能

截至目前，我们已经与疫情相伴两年了，直播+也持续不断地发展了两年。“直播+”正融入经济社会生活，赋能各个行业，有我们熟悉的：直播+电商，直播+综艺，直播+游戏，直播+社交，也有较为新颖的：直播+旅游，直播+秀场，直播+招聘…让直播行业迎来了第二个更具想象力的春天。2020年疫情期间，曾有几千万人直播看挖掘机建设方舱医院。

同时，疫情的蔓延让广大人民群众认识到强身健体的重要性，越来越多的群众开始参与到健身运动中来，疫情下直播+健身模式应运而生并逐步火爆。与“动起来”相反的则是“慢直播”，主播将美食节目利用“慢直播”形式呈现出来，徒步旅游的人记录沿途风景，还有的利用“慢直播”形式进行野外探险等等也深受受众喜爱，可能是没办法出门，只能通过直播+景区的形式一饱眼福。

健康传播：满足情感需求

健康传播的主体往往是国家和省市级卫生部门机构、传统媒体、健康教育类网站、商业健康网站等专业类健康媒体，借助于微博、微信等新媒体平台进行健康知识的传播。

但刘畊宏作为“健身教练”个人通过“直播”的形式，在运动的潜移默化中向受众传播健康知识，不仅能够吸引公众关注，还能帮助其更好地吸收和消化相关健康知识信息。刘畊宏的直播形式相比于“满足公众健康服务需求”，更多提供的是“满足公众情感需求”，通过相互鼓励获得情感支持。

未来困境：用户粘性

“健身+直播”更多的是刘教练在一端看着屏幕或者屏幕里的用户，告诉他们一些健身知识，带领他们一起运动。那这样的的目标用户是谁呢？往往是有健身需求的小白或者看热闹的围观者。而“健身+直播”恰恰提供了明星教练、同伴和即时反馈，满足了他们的参与感、陪伴和虚荣心，仍旧无法满足的是“安全感”——无法真正监督和防止损伤。

同时，值得我们注意的是，相比于录播和图文等备选学习方案，直播往往会损失时间自由度和方便性。所以，这对于一些时间不固定和碎片化的青年白领而言，直播可能不会作为他们长期学习锻炼的首选，而只是作为补充和体验。

未来，健身直播形式将会面临：用户定位与流失、场景及技术限制、难以标准化等问题，寻求新的改善途径以谋求更长远的发展。

“只做刘畊宏女孩”如何出圈？

早在2020年1月30日，国家体育总局办公厅就发布了《关于大力推广居家科学健身方法的通知》，明确提出利用移动端、互联网等技术开展线上体育活动，提高疫情期间全民健身的参与度。

然而出台政策后“健身热”只停留在健身APP领域，但这次却在“直播”领域引爆了新一轮健身热，甚至比政策出台后两个月更受到大众的喜爱，这次的传播效果到底好在哪？

名人效应：人设+标签

直播健身并不是横空出世，早在直播行业兴起伊始就诞生了，如今获得广泛关注只因一个人名——刘畊宏。在各大平台上查询发现，刘畊宏从不藏匿在事件之中，而是作为一个“卖点”吸引受众。那么刘畊宏到底是谁？刘畊宏是中国台湾男歌手、创作人、主持人和演员，但他身上的标签远比他本人出名——“周杰伦御用健身教练”“爸爸去哪儿中泡芙的爸爸”。

也许我们并不知道刘畊宏本人是谁，但是“周杰伦+爸爸去哪儿”的标签基本上覆盖了百分之八十的年龄层，使刘畊宏打破壁垒走进受众圈。当我们遇到“名人效应”的时候往往被“人名”（周杰伦，爸爸去哪儿）所吸引，而不自觉陷入名人效应。

网友戏称，周杰伦的《本草纲目》近期已成为朋友圈禁播曲目。

移动互联网时代，直播间的受众不仅需要视觉体验，还需要亲临现场的真切感受，和“我在现场”的存在感。

移动互联网及直播技术为媒体用户“进入”健身现场提供了可能，形成了更广泛的“在场感”。刘畊宏直播热让我们意识到，营造在场感与陪伴感，也是直播的一种重要功能。

在场感：深度参与的共同在场

在美国社会学家戈夫曼看来，社交互动都是一种拟剧化“表演”。同样，我们也可以把社交性直播看作一种表演，直播现场也就是一种“表演空间”。这样的“现场”更多是私人性的空间，当然这种私人性主要体现在心理上，而非物理上。对于直播者来说，以适度开放个人的私人空间为条件，是为了更方便地进入到他人的视野，创造自己在别人空间中的在场感。

刘畊宏的健身直播让我们发现营造在场感与陪伴感也是直播的一种重要功能，作为观看者可以通过各种方式呈现自己的存在感，增加自身的“在场感”。比如可以跟刘畊宏连麦互动、弹幕互动、留言互动、刷礼物...那些参与互动的观看者，除了表达对刘畊宏的喜爱与支持，也许在一定程度上也是增强自身在直播场域的存在。虽然是虚拟的方式，但是比起过去的电视直播来说，观看者在场感已经翻倍增加了。

参与式文化：自我的即时释放

“参与式文化”（participatory culture）最早是由美国传播学学者亨利·詹金斯（Henry Jenkins）在1992年于《文本盗猎者：电视粉丝与参与式文化》一书中提出的，用以描述媒介文化中的互动现象。

刘畊宏的直播间作为一个平台，以全体参与受众为主体，通过“一起健身”，以积极地形态创作各种健身操，包括近期的“本草纲目”燃脂操等，加强与参与者的黏性，呈现出平等、参与、包容、共享的新型直播文化样式。

1.参与的泛娱乐化

当我们再进行参与式文化时，参与者已不是被动的接收内容，而是根据个人“经验”来进行内容的理解和再加工。戏谑、幽默、调侃似乎成为互联网平台上交流的通用手法，解构话题以幽默的方式重组和呈现成为信息得以病毒式传播的基本要素之一。

比如“刘畊宏胸肌太大被禁”“刘畊宏下播给老婆加练”，大众在参与健身直播的讨论时，往往以休闲幽默的方式以消解健身的专业性和突出性。

2.参与鸿沟

参与生产的过程可能是公开、平等的，但参与式主体却依然以“年轻”群体为主。“数字鸿沟”意味着在设备接入、使用和知识上的人与人之间不可逾越的鸿沟，而“参与鸿沟”则超越是否参与这一话题，而是意味着参与方式的单一与多元，参与程度的简单涉足抑或是深入了解之间的差距。

参与健身直播的女性年轻用户较多，缺少中老年群体。一方面由于，刘畊宏健身直播的强劲略大，不太适宜中老年的运动强度；另一方面，参与程度越深、参与方式越多的人将拥有更多的参与特权，去进行下一阶段的参与式生产，也将拥有更多表达、展现自我的机会，而忽视了“未参与”的群体。

场景搭建：沉浸式拉近距离

在直播时，满足用户需求，使用户获得信息体验是传播的理念之一，而使用场景搭建可以随时随地了解用户在某时某地的信息需求，进而提供适时体验的信息适配，使得直播更具有针对性。

仔细的同学已经发现，刘畊宏直播的背景是他在上海的家。没有健身房的满满器械，没有直播间的临时搭棚，而是具有生活气息的家中。刘畊宏直播的对象更多地也是处在家中观看直播，提高直播服务的针对性与个性化，增加观看者的在场感。同时，沉浸式场景可以拉近受众关系，搭建高效传播新路径。

客观环境不断变化的背景下，当代受众主观意愿发生了较大的变化，受众不仅是新闻信息接收者，也在一定程度上担任了新闻信息传播者。在移动互联网新闻传播体系中，通过“场景”的恰当运用，可以对受众信息传播渠道进行重新构建，为刘畊宏直播间的受众“展示自我”意愿的充分满足提供依据。

隔离生活的群体情绪共享

连续两年的疫情生活，习以为常的封校，48小时不间断的做核酸，带给我们的不仅是身体上的“囚禁”，也有精神上的施压。

这次疫情给许多大众带来了恐慌、焦虑和抑郁等心理问题，这些都是我们不容忽视的身心问题。在各大平台上，我们不难发现充满着戾气的质问，无理由的发泄。

面对疫情，我们好像做不了什么，这种无能为力让我们焦虑、抑郁，只有四处寻找宣泄口来抚平心中的消极情绪。为什么在疫情之下这些情绪会不自然地放大？

疫情精神压力：消极情绪的扩散

在新冠肺炎疫情中，相比积极情绪，消极情绪对微博上分享行为的影响仿佛更大。可能一件寻常不过的“失误”都能变成众人情绪的发泄口，一次政策的“尝试”都能在论坛争执不休。适度的焦虑能够提高公众对疫情的警觉性，自觉自己的行为，让自身在个人防护中做得更加全面、更加细致。但如果过度紧张、过度焦虑、过度恐惧，最终会影响到个体的饮食、睡眠和日常生活，增加包括新冠在内的各类传染病的易感性。

上海作为本次新冠肺炎疫情最严重的城市，上海市民急需一个情绪的发泄口，而刘畊宏本人正处在上海本地，在同样被封的境地下，刘畊宏的健身直播无疑是环节精神压力的有效途径。事实也证明，刘畊宏的健身直播取得了不错的效果，并受到受众们的认可。

情绪社会共享:群体情绪感染

社会情绪是指一定社会环境下，某一群体或某些群体或社会多数人所共享的情绪体验。而直播中的情绪、情感能够更便捷地表达、分享，情绪的传播更生动、真实，更容易感染别人，得到更多人的共鸣，由分享而共享，由共感而共情。

刘畊宏健身直播表达出来的“积极”情绪不自觉传染给了受众，相同的社会情绪和社会情感可以拉近社会成员距离，具有相似或相同情感的人凝聚在一起，分享彼此快乐。同时，刘畊宏通过直播间沟通与受众分享提高了群体的凝聚力和群体的同质性，从而强化了群体评价，增强了群体情绪。

与情绪和解：焦虑化为行动

刘畊宏健身直播只是疫情之下的“解压”的缩影，封闭的环境容易让人产生压力，负面新闻、抢菜难、每日新增病例……这些事情也让隔离中的我们产生了很多的负面情绪。这些负面的心理感受并不是我们真的生病了，而是因为疫情所导致的失控感、无助感。所以，我们都需要正视这些情绪并且和情绪和解。与其焦虑，不如专注于眼前你能掌控的事情，将焦虑化为行动。

除了跟随刘教练一起动起来之外，还可以通过写日记、听音乐、整理收纳来放松心情，通过这些方式，我们可以很好的将自己内心的情感宣泄出来。

正在备战考研的爱宝们，如果感到无力迷茫，可以制定日程学习表，有了规划、安排，我们对未来也会更加有信念感、有希望，负面的情绪也就随之减缓了。总而言之，一定要注意自我心理调适，多进行正面思考，注入正能量，保持积极、理性、乐观的心情面对每一天哦~

注：文中所有图片均来自网络

参考文献：

[1]李杼红.新媒体时代下健康传播的机遇与挑战[J].新闻传播,2022(02):19-20.

[2]彭兰.移动互联网时代的“现场”与“在场”[J].湖南师范大学社会科学学报,2017,46(03):142-149.

有事没事可找爱传播金牌小助手

奶狗E哥

认真考考

中二早早

懂你知知

耿直卷卷